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柏星龙为互助酒厂打造天佑德系列

白酒|红酒|洋酒包装 经典畅销产品 西北地区

作品所属品牌:天佑德
品牌市场地位:青海区域领导品牌
项目合作类别:单一品牌全案项目
品牌合作时间:2006年~至今

作品背景说明:
青海互助青稞酒有限企业 是"互助牌"青稞酒的唯一拥有者和使用者,是中华青稞酒的发祥地,也是全国最大的青稞酒生产基地,天佑德为旗下中高端品牌。2007年柏星龙根据互助酒业的产品线规划,打造了多款具有深度学问内涵和特点的产品。其中天佑德系列,则根据“德”学问,打造成了青海省的地产高端酒,叫板“茅五剑”。之后又合作打造了多款畅销产品,包括八大作坊、天佑德金标、银标、天佑德小黑等,成为青海区域品牌中,市场占有率超高的传奇。

更多案例链接:

 天佑德“天国家人”系列 


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高屋建瓴,拨云见日


在2007年,柏星龙就与青海互助青稞酒有限企业达成品牌战略合作,将天佑德打造成高端青稞酒,确定了行业位置。


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但由于互助产品及产地属性一直被归类在低端市场领域,以大规模化成为青稞酒品牌获得自身发展的唯一途径,严重限制了青稞酒品牌的发展创新能力及品类战略地位。


相比之下高利润的高端市场几乎是块荒芜之地,整个青稞酒市场缺乏高端代表性品牌,富有思想性、学问性的产品更是严重缺失。


因此大家根据高端人群的价值体验,重新塑造在生活消费形态上更高阶的精神学问内涵,从品名“天佑德”入手,根据其“顺天之德,天必佑之”的学问,提炼出德学问作为其品牌价值核心,定位于德学问第一品牌。


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包装与学问共同构建产品形象


作为一款“德学问”品牌代表的酒,柏星龙将“天佑德”整体包装设计围绕“德学问”与“地域人文特色”两个方向进行创作,并提取“德”学问中最具代表性元素“葫芦”以及青海地域特色“藏纹”与“祥云”元素,进行天佑德品牌独特视觉符号的提炼与设计。天佑德


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天之德


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家之德


而包装的辅助元素标识则选取天佑德酿酒原料“青稞”,并通过艺术的表现形式融入整体系列包装之中,艺术化与商业化的完美融合在天佑德系列包装上体现得淋漓尽致,成功塑造了富有包容学问内涵及无限延展的品牌学问形象。


此外,柏星龙根据互助酒业的产品线规划,根据不同的品牌定位,围绕不同的消费人群进行了深度创意,为互助打造了多款具有深度学问内涵和特点的产品。


 天佑德“生态海拔”系列 


生态海拔系列柏星龙结合雪域高原的特点,为天佑德打造了一款针对省外市场的系列产品,创新引领了中国高原生态白酒。



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海拔系列3500

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海拔系列3800


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 天佑德“八大作坊”系列 


八大作坊系列,以“传承400年,古法青稞酒”作为品牌主张,围绕产品历史进行挖掘,传承400年·古法青稞酒,突出产品古法酿造的历史沉淀。


天佑德八大作坊二十年核心表现品牌的历史,在结合历史的基础上,需要将青稞酒的物质特点表现在外观上,设计师将青稞用装饰画得风格表现在包装上,整个产品更有档次感。


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八大作坊10年


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八大作坊12年


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八大作坊20年


 天佑德金标/银标 


早在前几年,天佑德青稞酒就提出开发出一款名为出口型产品,并希翼以此产品,跨出走向国际市场的第一步。


因此,柏星龙结合天佑德的产品定位,在原有的产品基础上打造了天佑德青稞酒金标和银标产品系列,截至目前,这款系列酒还荣获了许多国际大奖。


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 天佑德“小黑”系列 


天佑德小黑青稞酒,融合天佑德内部创意,与柏星龙共同创作的一款天佑德小酒,凝聚青藏学问精髓,依托天佑德青稞酒“中国青稞酒第一品牌”的强大背书,上市仅一年,销量就突破了600万瓶,创下了小酒市场上令人叹为观止的业绩!


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柏星龙为互助酒厂打造天佑德系列

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