《火了,让年轻人最心动的“初恋茶”原来长这样!》

2020.06.13

打造畅销产品就选柏星龙


  【柒日原叶】

  ——

  升级年轻人喝茶方式

  它为我适应了快节奏的都市生活,

  删繁就简,

  只想更好地满足我“便捷性”的饮茶需求。

  它不需要我斟酌茶叶、清洗茶杯,且便携。

  我想世界上最体贴的女子也不过如此吧

  因此,

  我试着去了解它,

  原来它是一种无叶茶,

  既没有传统茶的茶叶,也没有传统的茶包,

  取而代之的是茶汤萃取的粉末。

  原理上是将茶叶冷泡,

  经过提取、过滤环节,

  再将茶汤用冷冻干燥的方式提取成为粉末,

  茶粉可以速溶在冷热水或者牛奶中,且而0卡0脂,

  (此时的我正抱着一杯自制健康版奶茶,满足的笑着)

  便利还健康,颜值还高~

  最主要的是柏星龙设计的,

  接下来,大家就一起来品品:

  糟糕,这就是心动的感觉~

  精美创意包装

  由内而外诚意之作

  LOGO设计思路创意提炼日+茶叶=每日一茶寓意每日一杯好茶再配以“柒日原叶”的品牌名将产品简单且清晰地展现给消费者


柏星龙创意包装.jpg


  进入包装:

  在消费升级的当下,

  大家需要以创新思维、

  创新设计拥抱新一代青年群体。

  所以柏星龙设计师选择了

  让人眼前一亮的色彩搭配,

  完美诠释了何为“柒日原叶”,

  主视觉用色彩分割,

  形成写意的数字7形态,

  正面简洁排版,侧面富有小趣味,

  整体包装极简明亮,简洁而不简单

  以优选绿茶为例:

  复古画风浓郁的墨绿色契合绿茶的属性,

  墨绿色总是给人一种低调沉稳的感觉,

  珊瑚橙的出现像是点睛之笔,

  避免了整体过暗的感觉,复古而又不失生机。

  而玫瑰花茶和红茶

  则采用符合整体视觉基调的色彩搭配,两种相辅的色彩,给视觉带来极大的刺激;组合装用黑色加高纯度珊瑚橙,互补色搭配最为吸引眼球。

  工艺先容:

  创始人宋如女士称:

  茶粉从茶汤到最终粉末的过程要经过24道工序,

  是一个非常精密化的过程,

  每个环节都要考虑到茶的风味不能损失,

  既要保留茶香,要去除杂质,要解决口感,

  还要保证溶解的速率在不用液体下不受影响。

  技术方面,

  柒日原叶与安徽农业大学的

  茶学科研团队建立了战略合作,

  在生产端由双方共同把关。

  突破传统,打造精品:

  一杯好喝的茶

  其茶风味与茶香味会搭配得极其完美

  闻而诱人,入口甘甜

  精选原料:柒日原叶的“无叶茶”严格选用北纬30度黄山的茶叶为原料。

  精选工艺:采用安徽农业大学茶学科研团队多年研发的M.O.S.T国际水准先进技术体系——100%原叶低温水提。

  专注口感:从原叶中萃取10%茶叶精华成分,完全0添加,保留原茶必备香气、清澈透亮的汤色、以及富含茶多酚和氨基酸的鲜活口感,最终实现了真正的“茶精华”。

  3秒即可:借助M.O.S.T先进技术实现遇水即溶,1秒便可饮用;让消费者3秒拥有一杯冰鲜好茶,也可随意DIY果茶或奶茶。


图片3.jpg


  以前只能在线上(京东、淘宝、小程序)见到它,而今年9月,它也开始在部分实体店撩我,比如景区的智能货柜、便利店,以及一些城市线下活动,走在路边都能看到它的身影,真是个“磨人的小妖精”,看在柒日原叶这么努力的份上,买它!

  目前我国茶业的推广方式,相较于国外的农产品推广还较为落后,主要存在三个问题:

  1、产品策略盲目性。许多产商并未作出较为明确的产品定位,在没有充分市场分析的情况下之下盲目跟风推出新产品,混乱的推广并没有起到对现有客户与潜在客户的教育引导作用。

  2、市场定位的不确定。许多茶企在发展过程中,并未能进行客观的自我定位,对于自己企业的业务范畴、品牌形象均不明确,甚至跨行业发展,在这些过程中浪费了大量的资源。

  3、忽视长期利益。在产品定价策略上不能做到简单易懂、明码实价,给原本对于茶叶感兴趣的年轻消费者,人为地增加了许多阻力。

  是时候让年轻人喝茶了,那么该如何让年轻人爱上茶呢?

  让茶生活化、简单化

  产品力是第一要素,柒日原叶在网红爆款产品打造方面可圈可点。

  于今年2月上线,首批有3个SKU,分别是绿茶、红茶和玫瑰花茶,而在11月柒日原叶推出了两款MINI胶卷装新品茉莉绿茶和菊花茶,这两款产品在视觉设计上让人耳目一新,就像将包装盒设计成传统胶卷形状,视觉冲击感很强,能够给人留下深刻的印象,俨然是茶饮版的“三顿半”。

  一个好的包装设计作品,必须让人忍不住产生想要触摸的欲望。

  小巧玲珑的它,总会让人“把持不住”,忍不住想要触摸;鲜艳的色彩视觉冲击,对产品拍照和传播也具有很强的推动作用,再搭配强话题性的网红营销套餐:社群粉丝运营、事件病毒、借势跨界等,想不火都难。

  产品、包装、营销达到了一致性,因此这款MINI胶卷新品,在还没上市的时候就已经成功引起了人们的好奇和关注,产品一出道即可成为网红爆品的C位。

  柒日原叶让茶颜值化、生活化、简单化,符合了年轻人饮茶像随时随地喝饮料一样稀松平常,最后变成年轻人的生活习惯,成为生活密不可分的一部分,做到了品牌、渠道、产品年轻化,这才是年轻人“爱上”和“离不开”它的原因。


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