聚焦化妆品创新趋势,柏星龙携手青眼举办的线下沙龙圆满举办

2022.06.02

打造畅销产品就选柏星龙


全球化妆品市场,正在发生前所未有的变化。随着消费升级,用户对美的追求更加讲求精细化,加之国家对化妆品行业的监管愈发趋严,中国的化妆品行业也可谓是迎来了最好的发展机遇和最艰难的转型挑战。看清化妆品行业创新趋势,也是预测化妆品市场的明日走向。


昨日(5月31日),

由柏星龙与化妆品知名媒体青眼联合主办的

“青眼情报会员沙龙第二站(深圳站)”

在柏星龙总部-深圳罗湖投资控股大厦成功举办。

本次沙龙活动上,


青眼情报会员沙龙第二站

深圳站

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本次沙龙活动上,

水中银、耐博、柏星龙、参半、青眼情报

业和机构代表分别从各个角度,

对化妆品市场未来发展新趋势及发展策略

提出了不同的看法与

还等什么?

让大家一起感受下

现场大咖们分享的精彩之处吧!


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陈雪平-水中银

演讲主题:《新规下的功效检测的应对策略》

水中银联合创始人及首席技术官陈雪平博士会上详细分享生物科技如何赋能品牌打造产品力,让大家更深入地了解生物科技在研发品控等方面的应用和意义。


陈博士认为,新规出台后,市面上的检测机构琳琅满目,但作为检测机构不仅只满足产品功效测评这个基础门槛,如何有效减少开发成本提升开发效率也是非常关键的。



1、新规下企业面临的功效检测的难点:时间紧迫、效率低下、同质化严重。


2、斑马鱼皮肤和人体皮肤具有可推导性,鱼胚胎测试实验可以做人体测试项目的快速筛选和其他功效宣称备案


3、功效测试技术—美妆护肤方向:科学性、可视化、高通量、高效率。

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肖军-耐博研发

演讲主题:《功效原料的创新及应用》


耐博研发总监肖军在此次会上也给大家分享了在新规之下,功效原料的创新及应用,解决功效成分在配方应用中的难题。



1、原料创新的4大原则:质地创新、功效性、稳定性以及安全性。


2、小油弹=水溶性活性物+油溶性活性物;配方拓展性高:水、精华液、涂抹面膜、唇蜜、头部护理产品,婴童产品均可应用。


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郭静-柏星龙创意

演讲主题:《美奢包装的流行趋势》


行业内卷下如何借助创新思维个性化突围美奢市场?柏星龙国内美奢事业部负责人郭静为大家分享了美奢品牌的“跨界创新、体验经济、环保化”三大创新开发思路,同时提到柏星龙的使命是通过《产品形象工程整体解决方案》为品牌赋能。



1、柏星龙《产品形象工程整体解决方案》:品牌策略规划、创意设计、技术研发、产品交付。


2、跨界创新:将其他领域有认知度、熟悉的元素应用到本行业来,创造一种「熟悉的陌生感」,打破常规认知,增加产品的趣味性,同时让消费者有探索欲。


3、体验经济是撬动终端情绪价值的互动。将消费者体验融入产品开箱、使用以及传播的闭环中,从情绪价值、记忆点以及感性体验上,拉升产品的溢价。


4、可持续美妆,美奢生态趋势环保化:环保材质、二次利用、裸感化。通过包材的可持续化与产品的再利用率,传达品牌的环保理念。


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张轶-参半

演讲主题:《新锐品牌如何布局多渠道》


会上,参半联合创始人张轶从美妆日化行业趋势、私域营销价值、社交电商玩法、品牌战略部署等方面共探美妆日化新锐品牌增长的全新机会点,创造连接触点,在消费者一切可接触到品牌、产品的地方设定一条通道,吸引他们主动过来靠近品牌。



1、口腔消费高速发展:2020年相比2019年,线上漱口水交易指数与价格分别上升50%与30%,有31%的消费者同时购买两种以上类目的产品来进行口腔护理。


2、战略部署:战局宏观分析-用户调研-从单点到全面。


3、品牌的不动轴:产品研发能力、供应链管理能力、市场推广能力、渠道铺设能力。

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丁岚-青眼情报

演讲主题:《2022新锐品牌洞察》


2022年,注定是一个复杂多变的营销环境。品牌要做的不能是被动地营销策略,而应该要站在一个更高的角度全面审视行业的发展与变革,才能更好地抓住机遇。对此,青眼情报总监丁岚在会上也分享到了新锐品牌的6个特点、5个经验和4个热门赛道。



1、6大特点:
  • 新锐品牌比较集中的赛道还是护肤、个护和彩妆;
  • 长三角区域新锐品牌更偏向于布局彩妆市场,而在珠三角区域的新锐品牌更加青睐布局护肤市场;
  • 年轻化几乎已经成为新锐品牌创始人一个非常重大的标签;
  • 80%的新锐品牌都已经获得过至少一轮次的融资;
  • 目前华南区代工厂是新锐品牌合作比较多的区域;
  • 目前大部分的新锐品牌都会选择线上和线下的渠道布局。


2、5个经验:

清晰的价值主张;小众突围;联合研发;全域营销;跨界合作。


3、4个热门赛道:

功效护肤、纯净美妆、头皮护理和国风彩妆。

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参 观 柏 星 龙 总 部

BXL CREATIVE

会后,各参会人员在柏星龙团队的带领下,参观了柏星龙总部创意包装展厅及办公室环境,并且就柏星龙出品的各类包装产品在美学价值及商业价值上进行了详细探讨。

/写到最后/
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至此,一场汇聚化妆品行业大咖的“青眼情报会员沙龙(深圳站)”圆满落幕。

非常感谢各位行业大咖给大家带来了精彩的分享,此次作为与青眼媒体首次线下合作举办的沙龙非常成功!未来,柏星龙也将承担更多责任和使命,为化妆品创意包装行业的发展做出积极奉献


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